在世界经济日益发达的今天,广告作为一种传播信息的方式,起到了促进销售、打开市场、刺激生产、推进经济发展的作用。随着经济全球化的发展,商品促销已显得越来越重要,广告作为一种重要的促销手段,正发挥着不可忽视的作用,相应的,广告翻译的重要地位也越来越突显。国内关于广告翻译的研究从起步、发展、直至深入,历经近20年,硕果累累。但是其中仍然有一些课题,需要翻译者继续深入研究。日本是中国重要的贸易伙伴,研究日语广告的翻译,对于今后对日广告的制作具有借鉴意义,更有利于促进中日贸易的发展。广告翻译既是两种语言间的交流,又是两种文化间的交流。中国和日本在社会发展历程、历史政经、价值观念、风俗习惯、伦理道德等方面都存在着差异。语言文化的差异会带来交际上的障碍,处理得不当,将造成读者对商品宣传材料的理解困难,影响广告效益。因此,对广告翻译进行深入探究,充分理解、准确传递原广告所负载的信息,具有十分重要的经济和实用价值。在各类媒体广告中,平面广告因成本低、可反复利用而被广泛使用。因此,笔者以平面广告翻译为基础,通过对其语言特点的总结,探究具体可行的翻译技巧。