随着旅游业的发展,越来越多的业内人士发现旅游形象是旅游目的地建设的重要内容之一。科学的旅游形象有助于增强旅游目的地的综合竞争力,对于旅游者选择旅游目的地的过程起着重要的促进作用,而旅游目的地之间的竞争在某种程度上也可以看作是旅游形象的竞争,因此,如何塑造富有吸引力的旅游形象就成为旅游研究人士最为关注的问题。本文以旅游目的地的形象设计作为研究对象,以旅游管理学、市场营销学、旅游地理学、旅游心理学以及旅游规划理论作为研究基础。本文首先总结了国内外有关旅游目的地形象设计的研究成果,探讨了旅游形象的概念、定义,并从旅游者、旅游规划者两个不同的角度分析了旅游目的地形象的形成过程,指出旅游目的地的形象设计必须得到客源市场的认可。其次,本文对基于市场调查法的旅游目的地形象设计的流程进行了全面的解析。具体如下:在对旅游目的地的资源、竞争者状况分析的基础上,阐述了形象定位的原则和内容,然后导入企业识别系统,详细分析了旅游目的地的理念形象、视觉形象和行为形象,并对多次使用市场调查法对旅游形象进行修订的步骤进行了描述。为了给旅游目的地形象设计理论提供案例支撑,本文最后以小浪底旅游区的旅游形象定位和旅游形象设计为例进行了相关的实证研究。