本文在借鉴市场营销学的成果和一些前人的研究基础上,结合大量事件营销的真实案例,对事件营销的作用机制与实施对策进行了研究。文章的内容分为五个部分:第一部分,介绍了文章研究背景和意义,以及本文研究思路与方法。第二部分,是本文的理论基础部分。首先对事件营销的概念做了界定,介绍了事件营销的特征。然后重点介绍了整合营销传播理论、CRM理论、注意力经济理论、移情效应,为后面的进一步研究奠定了基础。第三部分,分析了国内外企业运用事件营销的现状,并指出我国企业实施事件营销时的问题。第四部分,首先分析了影响事件营销的相关因素,分别为:企业因素、消费者因素、传播媒体因素和客户关系生命周期因素。在此基础上,研究了企业实施事件营销的作用机制,并且对其进行了详细的论述。这部分也是本文的重点和难点。第五部分,在前文的基础上,结合案例分析,提出了实施事件营销时的几点对策,分别是:找到品牌与事件的关联点、把事件营销看作企业的一种长期战略行为、事件营销要注重公众的参与和互动、全面利用企业各种营销手段实施事件营销和结合公益实施事件营销。