【摘 要】
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我国有近4.2亿的经期女性,妇女经期卫生用品市场广泛,目前主流品牌占据国内较大的市场份额,区域性品牌凭借地理位置和先入为主的优势,占有小部分市场,但大部分的企业已经被淘
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我国有近4.2亿的经期女性,妇女经期卫生用品市场广泛,目前主流品牌占据国内较大的市场份额,区域性品牌凭借地理位置和先入为主的优势,占有小部分市场,但大部分的企业已经被淘汰或者处于被淘汰的边缘。在市场竞争越来越激烈、原材料持续涨价的大背景下,如何将区域性品牌发展成全国性品牌,乃至国际性品牌,市场营销策略将有至关重要的作用。本文以A公司为例,探讨在激烈的市场环境下,区域性品牌企业如何制定自己的营销策略,并通过坚持既定的营销策略,最终实现向全国性品牌的进军的目的。论文通过文献研究、问卷调研、比较分析的方法,在对行业、企业分析的基础上,提出差异化的营销战略,通过4C’s的营销策略组合实施,帮助A公司实现企业战略目的。
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