北京国二招宾馆营销策略研究

来源 :西安理工大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:dfcy007
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
酒店行业作为第三服务产业的代表行业,国民经济快速增长带来的旅游行业蓬勃发展对酒店企业来说都起到了重大的推动作用。近几年来国内的酒店企业数量持续增加,市场经济以及信息化的发展使得市场透明度很高,虽然酒店行业的企业数量增多,行业的产值也在增加,但是酒店企业自身的市场份额占有率却逐步缩小。市场环境的复杂多变使得如今酒店行业的市场竞争也更加激烈,市场发展状况的快速变化已经牵动着企业的成败,市场营销策略的研究也变得原来越有必要。因此,在如此激烈的市场竞争面前,我国的酒店企业的市场营销观念应相应的改变以适应多变的市场环境,加速企业的营销体系建设,运用市场营销工具、营销策略,实现企业自身的可持续发展。  本文以北京国二招宾馆为研究对象,将北京国二招宾馆的实际情况与现有的营销理论相结合,对北京国二招宾馆当前的市场营销现状以及营销中存在的问题进行了详细的分析,结合宾馆所面临的营销环境,同时还运用SWOT分析找出北京国二招宾馆发展的机会、威胁、优势和劣势。在此基础上,根据北京国二招宾馆特点确定目标市场,进行差异化定位,重点制定了北京国二招宾馆的营销策略:在产品策略方面,从现有产品改善、产品差异化、产品服务、产品创新等入手制定产品策略等;价格策略上,主要从差别定价、折扣定价以及综合定价策略方面进行分析并制定产品价格;在渠道策略方面,在分析渠道的设计原则基础上选择北京国二招宾馆渠道成员,并进行网络渠道的拓展及营销渠道的管理,制定适合公司的营销渠道策略;在促销策略上,主要从北京国二招宾馆的广告宣传、人员促销、营业推广以及公共关系等促销策略方面进行探讨。  本文通过研究北京国二招宾馆的营销环境,找出了目标市场,并且提出了宾馆的4P策略及实施建议,这将对北京国二招宾馆营销水平的提高有一定的指导意义。本文在论述中注重理论分析与实证研究有机结合,具有一定的理论意义和较高的应用价值。
其他文献
采用固相pH梯度/SDS-PAGE双向凝胶电泳对经杀雄剂SQ-1处理和未处理的小麦(Triticum aestivum)成熟期花粉总蛋白质进行了分离,银染显色,获得了分辨率和重复性较好的双向电泳图
北方光电股份有限公司作为国家重点保军企业,经过50余年的改革发展特别是通过近年来的成长壮大,总装备部首批联合审查认可的国防装备承制单位,经过卓有成效的创新变革和战略整合
可读性,出版业界永恒的话题。不同的领域,不同的可读性的内涵。新鲜的题材、新锐的价值观、新巧的表现手法……虽然是社科类杂志的追求,但也的确大可被科技期刊编辑们所借鉴
编辑部的人才队伍建设是许多期刊关注的人才基本建设任务。我们先看看国际上知名的刊物在招聘编辑时的具体要求。《神经元》(Neuron)杂志(影响因子14.304)从属于著名的《细胞
长期以来我国出版业一直是教育出版一枝独秀,教育出版几乎占据了出版市场的半壁江山。但进入21世纪之后,伴随着教育理念的变化、教材教辅出版方式的变化,以及教材发行招标,我
危机防范管理是危机管理的重要组成部分,有效的防范管理要求出版社首先成立危机管理小组,完善防范系统的结构和功能;其次是基于外界环境和自身特点建立危机预警系统,增强对危
随着市场经济发展和企业竞争加剧,客户关系管理已经成为企业获得核心竞争力的一种方式,现代企业的竞争已经从以传统的产品为重心,慢慢转移到在保证产品质量的基础上以客户为重心
在世界经济全球化趋势不断加强并加速发展的今天,合作是一个出现频率很高的名词,广义的合作包括共处、协作、团结、互助等含义。当今世界正逐步向简单化、专业化、标准化发展
一本好的译著应能准确、通顺、明晰地表达原著的思想和内容。为了出版高水平、高质量的生物医学译著,本文拟从审读方法和编译互动这两个方面来分析和探讨编辑加工此类著作的
利用4种方法对红鳍东方鲀和杂交鲀(菊黄东方鲀♀×红鳍东方鲀♂)的形态性状进行了比较.单因素方差分析表明,红鳍东方鲀与杂交鲀在头长、吻长、体长、体宽、尾柄长和尾柄高6个