面对建筑幕墙行业的激烈竞争,C公司需要保持自身的竞争力,扩大市场占有率,为企业赢得更大的利益,提高企业的声誉和地位,促进企业快速发展,实现企业的可持续发展。本文首先阐述了市场营销的相关理论,包括竞争策略理论、国内外研究现状、市场营销分析等理论基础,并对国内外关于营销策略的理论及研究方法进行了汇总分析,在此基础上,剖析了建筑幕墙行业的相关知识,主要包括经营现状、设计系统的需求和趋势发展,同时,结合企业的具体情况,深入地分析了该企业的营销现状、主要工程项目和竞争环境,对企业进行了SWOT分析,分析了其自身的优劣势、机会和威胁等几个方面。从企业自身的目标、市场、产品定位等方面出发,制定了企业建筑幕墙方面的营销策略,并包含了产品、价格、渠道、服务四个方面的策略。最后,根据企业的实际情况及分析结果,提出了策略实施的一些措施,从机制、评价机构、文化、沟通、员工等方面考虑,提出了相关建议。本文采用了文献综述法、理论与实际结合法对企业营销策略进行研究,并结合了我国建筑幕墙行业的现状及该企业的营销情况,制定了相应的企业建筑幕墙方面的营销策略,帮助企业提高综合实力,实现企业健康稳定发展,对建筑幕墙行业也具有一定的借鉴意义。