【摘 要】
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在品牌传播及身份构建中,形象塑造是品牌传播中的重要环节。而潮流文化的变化会对形象塑造产生影响,尤其是形象塑造中的视觉设计呈现,从而影响着品牌的传播与身份的构建。并且潮流文化在历史发展长河中会因时代的变迁而产生变化。因此,通过研究潮流文化在品牌形象塑造及身份构建中的影响,借此探究品牌该如何在变化着的潮流文化中的创新发展。本文例举绝对伏特加品牌（下文简称"ABSOLUT"品牌）在潮流文化中的发展脉络,
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在品牌传播及身份构建中,形象塑造是品牌传播中的重要环节。而潮流文化的变化会对形象塑造产生影响,尤其是形象塑造中的视觉设计呈现,从而影响着品牌的传播与身份的构建。并且潮流文化在历史发展长河中会因时代的变迁而产生变化。因此,通过研究潮流文化在品牌形象塑造及身份构建中的影响,借此探究品牌该如何在变化着的潮流文化中的创新发展。本文例举绝对伏特加品牌（下文简称"ABSOLUT"品牌）在潮流文化中的发展脉络,从品牌的形象塑造和品牌发展传播策略两方面着手探究。一方面探究潮流文化对该品牌形象塑造关键阶段以及品牌历史发展脉络的影响。另一方面阐述"ABSOLUT"品牌和中国本土品牌在当代潮流文化中的品牌身份构建策略。进行过去与现在,国外与国内的比较研究。阐明品牌设计、品牌视觉呈现、品牌文化是如何与品牌形象塑造、品牌推广以及品牌营销战略相结合。通过探讨潮流文化的发展与影响;潮流文化对"ABSOLUT"品牌形象塑造和品牌传播发展的影响;继而探讨此品牌以及我国本土品牌在当代潮流文化中,品牌创新发展新策略;最后论述潮流文化在品牌传播中身份构建的价值与意义,诠释如何将设计和商业相互融合,也为当今“国潮”文化下如雨后春笋般兴起的年轻品牌的发展及传统品牌的转型提供一些发展模式和发展策略上的新思路。
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