随着世界工业化和城市化进程的加快,乡村旅游越来越受到人们的青睐。与国外相比,我国乡村旅游的发展呈现出处于初级阶段的明显特征,在发展过程中还存在对其内涵认识不足,产品雷同,效益低,对振兴乡村经济的贡献有限,管理与经营体制不健全等问题。其中乡村旅游产品如何开发成为目前我国乡村旅游发展的关键。文章论述旅游消费文化对乡村旅游产品开发的引导作用,这种作用是从两个方面进行分析的:一方面是从旅游消费主体文化入手分析乡村旅游消费需求。21世纪已是市场引导消费的世纪,“以资源为基础,以市场为导向”是现代旅游产品开发和设计的基本原则。乡村旅游产品的开发必须与市场需求相结合才能找到发展的空间和实现发展目标。另一方面是从旅游消费客体文化入手分析乡村旅游产品的文化内涵,为提高产品质量增强竞争力提供依据。对这两方面分析其目的在于针对现阶段市场需求开发能够体现乡村文化内涵的旅游产品,使我国乡村旅游走上一条健康、持久的发展道路。论文分六个部分,第一部分是相关综述和论文选题,在文献综述中认为研究旅游消费文化可以指导乡村旅游产品开发。第二部分讲现代社会大的文化背景,对现代人的旅游消费理念作了概述。第三部分研究旅游消费主客体文化,即现代乡村旅游消费需求和乡村旅游产品的文化内涵。认为需求是产品开发的方向,文化内涵是产品保持旺盛生命力的关键。第四部分指出目前乡村旅游产品开发现状,对存在问题进行了分析。第五部分对旅游消费文化如何引导乡村旅游产品开发进行了说明。第六部分对论文总结并提出了论文在研究中的不足之处。