当前,经济全球化是世界经济发展的重要趋势。中国在推动经济全球化发展过程中扮演着重要角色,促进世界经济健康有序的发展。近几年来,随着国内工程机械众多品牌不断走出国门、走向世界,一些龙头企业不断扩展其海外业务,海外业务在整体业务中占比已超过两成。本文以中联重科中东市场为研究对象,进行了营销策略的优化,为促进国内企业在海外得到可持续发展提供借鉴。中联重科股份有限公司是我国工程机械行业龙头企业之一。本论文重点探究中联重科中东市场营销策略现状,分析该企业在中东市场面对的内外部营销环境状况,科学分析、客观评价该企业在发展中存在的优劣势、面对的竞争和机遇等;优化了中东市场细分、目标市场选择和市场定位,并提出有针对性的解决方案,为该企业在中东市场营销策略的优化提供参考。本文通过研究分析,找到当前中联重科在海外发展中存在的不足,结合该公司的实际情况,优化中东市场营销策略,对其后续发展提供参考意见,与此同时,也对中国的工程机械企业走出国门也具有一定的参考意义,对其它制造型企业的海外营销策略也提供了参考和借鉴。