乡村旅游已经成为乡村经济发展的重要引擎,发展乡村旅游不仅能够提高农民收入水平,还有利于改善农村生态环境与生活面貌,乡村旅游的发展对于推动乡村振兴和乡村扶贫具有重要作用。婺源在90年代就以“中国最美乡村”为主题,打出了独具个性的旅游品牌,乡村旅游成为婺源经济发展的重要支柱。篁岭是婺源乡村旅游发展的典型,而篁岭晒秋作为篁岭最主要的旅游品牌之一,是篁岭吸引游客的核心要素。本文通过对篁岭晒秋旅游品牌生命周期的研究,有助于篁岭乡村旅游的可持续发展,为乡村振兴和乡村扶贫助力。首先,本文收集了篁岭历年接待游客量,然后通过自编程序抓取了国内主要OTA平台上关于篁岭晒秋的点评文本,运用扎根理论研究方法,结合历年游客接待量、网络热度等指标,分析了篁岭晒秋旅游品牌的生命周期特征、生命周期演化的驱动因素及生命周期演化机理,进而构建出篁岭晒秋旅游品牌生命周期演化机理模型。研究发现,篁岭晒秋旅游品牌的生命周期经历了引入期(2009年-2013年)和成长期阶段(2014年-2017年),目前已经进入成熟期阶段(2018年至今)。生命周期演化驱动因素主要有三大类:市场需求因素、景区整体因素、晒秋产品因素。其中市场需求因素包含了游客满意度、游客消极体验两个子因素;景区整体因素包含了景区设施与服务、景区环境与风貌两个子因素;晒秋产品因素包含了晒秋景观特质、晒秋品牌营销两个子因素。这些因素相互作用,共同推动了篁岭晒秋旅游品牌的生命周期的演化。最后,本文提出了篁岭晒秋旅游品牌发展的若干对策。