【摘 要】
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微信作为渗透率极高的一款社交媒体应用,以其及时性高、交互性强的特点深受网络用户的欢迎。大学生作为伴随科技成长的一代,其社交媒体的接触量与使用水平都较高,更是微信用户的典型代表,他们乐于在微信上表露个人信息,但内心却对隐私泄露充满担忧。这种意识与行为之间的不匹配被称为隐私悖论,即大学生用户具备较高隐私关注却依然积极进行自我表露的行为。本研究对既有文献进行回顾整理,以传播隐私管理理论与隐私计算理论为理
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微信作为渗透率极高的一款社交媒体应用,以其及时性高、交互性强的特点深受网络用户的欢迎。大学生作为伴随科技成长的一代,其社交媒体的接触量与使用水平都较高,更是微信用户的典型代表,他们乐于在微信上表露个人信息,但内心却对隐私泄露充满担忧。这种意识与行为之间的不匹配被称为隐私悖论,即大学生用户具备较高隐私关注却依然积极进行自我表露的行为。本研究对既有文献进行回顾整理,以传播隐私管理理论与隐私计算理论为理论依据,通过构建结构方程模型探析大学生在微信使用中隐私悖论的影响因素:感知风险、感知收益、隐私关注、隐私管理、自我表露影响因素之间的影响关系。从而对隐私悖论成因这一关键问题形成合理观照并透过对隐私悖论影响因素的研究进而为突破隐私悖论困境寻求有效路径。研究结果显示建构模型的4个潜在因素变量,感知风险、感知收益、隐私关注、自我表露路径系数均具有统计学意义（P＜0.05）,其中感知风险正向显著影响隐私关注（效应为0.222）;感知收益负向显著影响隐私关注（效应为0.106）;感知收益正向显著影响自我表露（效应为0.217）;隐私关注正向显著影响自我表露（效应为0.477）。随后通过调节效应分析发现,隐私管理对于隐私关注与自我表露之间具有显著的正向调节作用,当隐私管理水平较低时,隐私关注对自我表露的影响较大,当隐私管理程度较高时,影响则相对平缓。研究发现通过对隐私悖论各影响因素之间的关系分析可知大学生微信使用中存在隐私悖论问题,而大学生微信使用中感知风险与感知收益间的理性博弈又是产生隐私悖论的主要原因,同时大学生微信使用中隐私管理正向协调隐私悖论问题的发展。此外对于突破隐私悖论困境的有效路径包括:提高大学生的在线隐私素养、提升微信平台保护用户隐私的责任意识与技术支持、完善隐私法律保护体系三个方面。
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