随着近年来中国经济的不断发展,中国已经成为了世界第二大经济体,居民的消费能力不断提升,中国在国际市场上的消费能力也位于前列。汽车对于现代家庭生活而言有着重要的作用,由此便引发了中国汽车市场的快速增长。在当前,中国已经成为了全球汽车购买力最大的国家,因此中国市场便成为了各大车企竞相争抢的“对象”。但随着中国消费者的汽车消费观念、消费行为的不断变化,消费者购买行为的影响因素也在不断的变化。近年来,中韩合资家用车在中国市场上的销量不断降低,通过对中韩合资家用车消费者购买行为的影响因素进行分析,能够有效的发现中韩合资家用车消费者的购买行为,从而为中韩合资家用车在中国市场的发展提供有效的帮助。本文通过梳理国内外关于消费者购买行为的相关文献,结合中韩合资家用车这一具体产品类别,以消费者购买意愿理论、品牌本土化、计划行为理论、感知价值理论和目标市场理论下的文化差异作为理论基础,对中韩合资家用车在中国市场的市场环境进行分析,并通过实证的方式构建出中国消费者对中韩合资家用车购买影响因素的模型,并结合调查问卷的方式对充分的调查与计算中国消费者对中韩合资家用车购买的影响因素,最后根据分析结果提出对中韩合资家用车中国市场的发展建议。本文研究结论认为:其他品牌车辆的价格会对消费者购买中韩合资家用车的意愿产生正向影响;品牌因素会对中国消费者购买中韩合资家用车产生正向影响;性能因素会对中国消费者购买中韩合资家用车产生正向影响。这三个假设通过实证验证得出了结论,这三个假设都是成立的。但是假设“自我意识因素会对中国消费者购买中韩合资家用车产生正向影响。”通过实证验证,结果是该假设并不成立。接下来从社会人口统计特征的调节效应结果来看,年龄和性别都是在价格、品牌、性能、自我意识对中国消费者购买中韩合资家用车没有调节作用。