平面广告之隐喻表现形式与图像符号应用研究

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现代社会,广告在人们日常生活中到处可见。作为传达商业信息的工具,其形式多种多样,对广告效果产生了直接影响。隐喻是广告常见的手法,隐喻虽然是出于修辞学中的名词,也在文学中被广泛使用,但隐喻的角色已不再是语言部分,它可以被视为是一种思想,一种行为,影响我们对外在事物的感知。运用隐喻的思考方式(类比联想法)可以引发受众深入思考、产生解读的乐趣以及抵制反驳论点的产生,隐喻是以意在言外的技巧吸引受众的注意力。一则好的隐喻式广告,会有较强的暗示性,能够使受众对隐喻讯息做出正确的解读。本文通过对隐喻式广告的解析与研究,了解到要顺利理解隐喻式广告,人们必须借由图像符号中二领域之间的相似性推敲广告意欲传达的讯息,由此可知相似性扮演着关键性角色。为了解隐喻对设计创意激发的影响,本研究从创意思考的观点探讨隐喻理论在平面广告创意中的适用性及效果研究,寻求隐喻对设计创意激发之成效性,由此展开创意发想及样本制作。以“雅虎搜索”平面广告作为本研究创作之主轴,将理论作为本创作的参考与应用,实际将研究应用于平面广告的图像创作上,并进行作品的呈现与分析架构步骤说明。
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