处于大数据时代的人们每天都在被各种信息充斥着,信息的传播刺激并诱导着每个消费者。无论是互联网的发展,还是社交媒体的迅速崛起,在带来巨大经济效益的同时,也应该带来更多的社会效益。“十四五”时期,我国再次提到2035年要广泛形成绿色生产生活方式的远景目标,全面促进绿色消费,促进人与自然和谐共生。绿色生活方式的形成包含衣、食、住、行等各个方面的可持续,如何利用社交媒体平台、大数据等新技术促使消费者形成可持续的生活方式,是一件值得探讨的问题。本文聚焦于“衣”这个需求层面,研究如何利用社交媒体来促使消费者形成可持续的服装消费方式。在服装领域,过度型、浪费型的不合理消费方式在日益增多,服装产业已成为世界第三大污染源、第二大水污染源。而当前我国民众仍缺乏可持续的服装消费意识,如何唤起消费者的可持续服装消费意识是亟待解决的一个问题。本文基于社交平台上的慢时尚博主能有效引导消费者关注服装可持续、服装产业污染等问题,并能有效带动消费者的可持续服装消费行为这一客观事实,研究慢时尚博主特性对可持续服装消费行为的影响,旨在提供规范的理论指导,以更好地优化实践。本文围绕慢时尚博主特性何以使得粉丝践行可持续服装消费行为这一问题展开深入研究,选取B站up主Gloriagao和Andrea Tang的粉丝为研究对象,将质性研究方法与量化研究方法相结合,挖掘出慢时尚博主的一般特性,并探讨出慢时尚博主特性对粉丝可持续服装消费行为影响的路径。首先,经过对26位受访对象的深度访谈以及相关粉丝评论,本文对收集到的3万多字原始资料进行开放式编码、主轴编码以及选择性编码,最终归纳出慢时尚博主的一般特性包括可持续和真实性两个维度,并挖掘出影响粉丝可持续服装消费行为是责任意识的产生,即个体责任意识以及环境责任意识的产生。其次,质性分析得到的结果再结合认同同化理论、规范激活理论、知信行理论和传播说服理论,得出本文的假设模型,即慢时尚博主凭借其可持续和真实性,使得粉丝在认同的基础上逐渐意识到自身消费行为对个体、对环境造成的影响,责任意识的产生促使粉丝践行着可持续的服装消费行为。最后,在参考学者成熟量表的基础上,并结合小组讨论,形成本文各变量的测量题项。在预调查信效度都符合条件的基础上,进行正式调查。正式调查共有303有效问卷,在此数据的基础上,本文进行了信效度分析、描述性分析、因子分析以及中介效应分析,最终验证了本文模型的有效性。三个阶段层层递进、相互联系,最终探索并验证出本文的研究结论,即慢时尚博主的可持续特性通过粉丝个体责任意识和环境责任意识的产生,使得粉丝践行可持续的服装消费行为;慢时尚博主的真实性特性同样通过粉丝个体责任意识和环境责任意识的产生来对粉丝的可持续服装消费行为产生影响,并且可直接作用于粉丝的可持续消费行为。在研究结论的基础上,本文为慢时尚博主、社交媒体平台、企业和政府提出了合理化建议,指出慢时尚博主应增强自身特性、企业应加强与慢时尚博主的合作联系、平台应发挥好助推作用、政府可出台相关政策,如此能更好地引导和激发更多消费者形成可持续的服装消费理念,为保护环境做出贡献。本文从粉丝的视角挖掘出慢时尚博主的特性及其如何影响粉丝的可持续服装消费行为,提出了“特性-责任意识-行为”的新理论模型,是本文的内容创新。另外,本文将社交媒体人物与可持续消费行为相结合,为绿色消费领域的相关研究提供新的思路。并且,本文研究的可持续服装消费行为包括购买购置和使用处置,相较于以往研究,更全面、更有说服力。总结下来,本文的研究成果是在实践的基础上形成的,仅研究服装领域虽然限制了本文研究成果的应用,但仍具有具体问题具体分析的特殊性,且环保本身就是落在每个人身上“力所能及”的事,“勿以善小而不为”!另外,受制于个人能力和条件的限制,本文的研究仅是对该块内容的初步探索,并没有十分深入,因此存在一些不足之处,未来可进行深入研究、完善。