中国文化产业近几年发展迅速,国家大力扶持非物质文化遗产项目,作为我国非物质文化遗产的吴罗如今却面临着传承困难、知名度低、无法融入现代社会等困境。在体验经济时代,顾客需要更多维度的刺激。本文以品牌体验为指导理论,以期帮助非遗吴罗品牌建立适应当下市场需求的品牌体验策略,让大众站在全新的视角去与吴罗品牌互动。为吴罗品牌的文化传承和商业发展提供支持。本研究以文化视角介入品牌体验设计策略。基于对品牌文化、品牌体验和丝巾艺术设计相关理论文献的梳理,展开文化介入丝巾品牌体验的思考:结合品牌文化构成层次和奥斯瓦尔德等学者的品牌体验介入模块,为品牌体验策略提供递进的理论方向;依照施密特品牌体验五维模型理论细化品牌体验维度。在此基础上对优秀丝巾品牌体验案例深入研究,从品牌体验触点和品牌体验维度两个方向洞察丝巾品牌体验策略的要点。之后通过品牌调研和目标用户调研,归纳吴罗品牌体验策略的机遇,提出吴罗品牌体验策略的模型和设计步骤。品牌体验的核心是品牌产品。本研究以吴罗品牌丝巾为核心展开,依照吴罗丝巾品牌体验模型和调研结果,进行吴罗品牌体验方案策划。提取品牌文化和社会文化因子,置入品牌识别触点、丝巾产品触点、包装物料触点、传播渠道触点和环境空间触点的设计中。策略成果带给消费者由感官体验递进到文化体验、情感体验,再递进到思维体验、社会体验的多维度递进式的吴罗品牌体验。并进行评估,验证策略和设计的有效性。本文旨在通过研究在新型体验经济大环境下萌芽的品牌体验设计策略,帮助传统吴罗非遗适应当前社会的市场需求。为中国传统文化的复兴贡献一份新思路。