青岛地处山东半岛东南部沿海,胶东半岛东部,濒临黄海,与朝鲜半岛隔海相望。近代以来,受国际形势影响,青岛战略地位日益突出。加之一战后,日本势力在青岛地区的长期经营,使得青岛逐步成为日伪重要的经济、军事据点和舆论宣传要地。1938年1月日本再次占领青岛,随后当月即创办了《青岛新民报》,以“东亚一体”、“新民主义”、“王道主义”等殖民思想为指导,企图奴化民众思想,为日伪殖民统治制造舆论基础。《青岛新民报》在青岛及其周边地区发行,辐射范围至山东胶州、威海、以及北京、天津等地区。为提高报纸销量,青岛新民报社联合伪青岛市署要求商会等组织强制购买。同时报社对报纸内容进行改版,增添娱乐消遣内容以吸引民众,并借此将殖民思想进行捆绑销售。报纸发行初期,青岛新民报社在伪青岛特别市及山东省内各地设置分社,并招募大批人员,扩张其势力范围,增强报纸影响力。太平洋战争爆发后,由于战事胶着,国际运输困难、物资紧张导致的纸张缺乏成为制约报社发展的重要因素。加之抗战形势的变化,《青岛新民报》鼓吹的殖民思想已难以欺骗民众。1942年《青岛新民报》与《大青岛报》合并,改名为《青岛大新民报》,勉力维持日本在青岛的舆论宣传。时政宣传是《青岛新民报》宣传关注的重点。无论在国际消息、中日矛盾及国共两党的宣传中,报社都极力转变日方侵略立场、掩盖日方侵略行径,组织多种宣传活动,采用不同宣传口吻,将日方塑造为“受害者”、“援助者”、“正义者”的形象,企图消磨民众的抵抗心理,操控社会舆论走向。同时报社有针对性地对不同群体,如知识分子、家庭妇女、在校学生、贫苦民众等进行“奴化宣传”,借助民众盼望和平的心理,“劝告”民众归顺日伪统治,实现“东亚共荣”。除时政宣传外,《青岛新民报》设有专门版面刊载青岛市内消息。因其与青岛市民的生活息息相关,民众关注度较高。这部分报道内容看似与政治宣传无关,但也暗含殖民思想,企图以潜移默化的方式,增加民众对日伪政府的认同。如民众生存求职状况、社会慈善捐助与献金活动、青岛市的休闲娱乐等报道内容,多为带有预设立场的亲日宣传,目的在于鼓吹日伪政府治理能力,教化民众归顺日伪统治,磨灭其抗日心理。无论是时政宣传还是日常报道,《青岛新民报》的刊文内容都是以维护日伪统治为出发点,以直白或委婉的说词为日本种种残暴行径辩护。少部分看似客观事实的报道,也暗含殖民思想,“夸赞恭维”日伪政府的殖民统治。然而日伪残酷的侵略行径难以被报纸的虚假宣传所掩盖,其宣传效果是否如报纸所言颇受民众欢迎还有待进一步的验证。