互联网时代下,文化创意产业已经进入到了新文创时代,即通过互联网平台连接更为多元与广泛的文化主体,建构更加开放、高效的文化体系,以及实现文化与产业的双向赋能。在互联网平台的介入下,文化创意产业可以借由电子商务平台,以创意知识产权为核心,快速地链接品牌方、IP方、设计方与潜在消费群体,形成良性闭环。文化创意产业作为国家经济发展的战略和重要支柱之一,基于互联网的文化创意产业平台在未来具有非常多的可能性。此次研究以天猫新文创为主要研究对象。天猫新文创是阿里巴巴天猫事业部旗下的一个专注文化创意产业的平台。笔者作为项目成员,深度参与天猫新文创与中国知名博物馆合作项目,并且从项目策划到产品落地全程跟踪。项目首先对新文创平台的概念以及现状进行界定与分析,并对现下文创市场环境进行剖析。从平台核心交互与价值转换的角度,从对新文创平台的文化赋能策略进行分析,得出具有共性的文化赋能路径,即确定目标与愿景,再决定文化主体,最后选择赋能方式。研究聚焦天猫新文创平台下的文化IP与品牌的双向赋能路径,包括包括IP与品牌合作赋能、平台流量导入以及传播策略三个步骤,分别涵盖了活动主题策划、文化IP内容创新、流量分发、以及媒体传播四个模块,并通过天猫新文创与苏州博物馆的合作项目,对上述的文化赋能路径进行实践。