网球运动发轫于法国,并在19世纪中叶传入中国。随着四大满贯赛事的职业化和成熟度越来越高以及中国职业网球选手在国际职业网球赛事的日益进步,近些年来,中国国际职业网球赛事作为四大满贯在亚洲地区的延伸,历经萌芽、探索、成熟三个阶段的发展,目前拥有中国网球公开赛、上海大师杯赛、广州网球公开赛、武汉网球公开赛等众多高规格、高水平的世界顶级职业赛事。这些职业网球赛事在中国的成功举办,不仅促使中国网球职业化水平越来越高,同时中国国际职业网球赛事的传播和营销状况也得到了学术界的高度重视。随着手机移动平台的快速发展,中国国际职业网球赛事也看到了手机移动平台在赛事传播过程中的巨大优势,并通过微信、微博、移动APP等一系列手机移动传播平台,运用互动营销理念,开展了一系列传播和营销活动,取得一定效果。本研究选取了中国国际职业网球赛事发展中职业化程度较高、发展较为迅速的中网和上海大师赛为研究对象,从互动营销的理念出发,从传播学和受众的互动反馈角度,在对文本从中国国际职业网球赛事传播的策略、内容以及效果的分析上,将中国国际职业网球从时间、平台等维度,总结出中国国际职业网球赛事传播策略的变化。本研究发现,传播时期、赛事周期、传播平台等方面的不同,对中国国际职业网球赛事的传播策略从内容和形式等方面都构成了一定的影响,总的来说,中国国际职业网球赛事在手机移动平台上的传播呈现出稳定发展、互动体验等趋势,但是,不可避免的是,由于对于手机移动平台的特点和优势利用不充分,中国国际职业网球赛事也呈现出内容单一、形式简单等问题,需要从传播策略的内容、形式、移动平台等方面进行不同的改进。从“互动营销”的角度出发,通过对中国国际职业网球赛事的发展研究,可以看出,从“单一性传播”到“互动体验营销”的变化过程。只有通过不断地改进传播策略,中国国际职业网球赛事才能获得更优良的传播效果。