全球化视野下图像已然成为传播信息的重要载体。近年来,为了提高广告的趣味性、增强广告的记忆性、改善品牌态度,越来越多的视觉隐喻被运用到广告之中。目前该领域的研究大多关注于广告视觉隐喻的认知效果,相关研究表明视觉隐喻的理解是一个多模态的过程,然而视觉隐喻的具体认知加工形式,特别是结合语言学的跨学科视角下的视觉隐喻概念表征研究,仍有待验证。已有研究发现句法结构“A是B”、“A像B”和“A和B”都可以作为融合型视觉隐喻的言语表征。本研究基于比较和范畴化混合模型以及视觉隐喻理解交互模型,探究在广告语境中,哪种汉语句法结构（言语表征）能最有效地反映融合型视觉隐喻的概念表征,即能够最有效地表达广告语境中的融合型视觉隐喻概念,并在其概念加工中达到最优认知效果。本研究由两个实验构成。实验一采取线上问卷调查的形式,旨在研究哪一种句法结构（言语表征）能够最有效表达广告语境中的融合型视觉隐喻。结果表明,相比于“A是B”和“A和B”,“A像B”作为广告语境中的融合型视觉隐喻的言语表征的效果最好,其合适度最高。实验二采取行为实验的形式,旨在探究哪一种句法结构（言语表征）能够在概念加工中产生最优认知效果。通过对比参与者在“A是B”、“A像B”和“A和B”条件下的反应时及正确率,发现参与者更倾向于使用“A像B”这一句法结构去加工广告语境中的融合型视觉隐喻,并且加工时间最短。该结果表明,“A像B”能够在融合型视觉隐喻的概念加工中达到最优认知效果。综上,本研究发现尽管三种句法结构都可以表征广告语境中的融合型视觉隐喻,但其在表达和概念加工融合型视觉隐喻时具有不同效果。由于相似性比较效应、转换性效应、知觉相似性效应,句法结构“A像B”能最有效地反映广告语境中融合型视觉隐喻的概念表征。本研究为视觉隐喻在言语层面的分类提供了新的视角,拓展了视觉隐喻实证研究;并为使用言语表征的视觉隐喻相关实验研究提供参考。此外,研究结果可以为广告设计提供建议,即在广告中运用融合型视觉隐喻时可以使用明喻表达“A像B”去促进对广告真正内涵的理解。