在智能互联网时代下,传统广告营销迎来巨大变革,广告新形态层出不穷,人格化精准化趋势日益明显,以及“Z”时代受众群体的个性化需求,催生出新的营销方式和理念。本文基于这种背景下研究垂直定向式品牌植入营销的匹配机制。通过在百度近7个月的实习,我发现植入营销已经从“刀耕火种”时代进化到“精耕细作”时代,营销的整个过程定向化垂直化程度高,精准匹配目标受众、需求场景、品牌形象等要素,能够实现全流程的匹配。基于上述思考,在查找大量的参考文献和实例后,发现当前学界对于植入式营销的研究大多集中在效果层面,缺乏以匹配为整体框架将营销的各个环节串联起来去审视。本文在当前的研究的基础上更进一步,通过文献研究法、案例研究法、对比研究法、问卷调查法,加上实习项目经历和其他行业的成功案例,分别从植入营销的匹配要素、匹配路径和匹配模式,这三个方面来分析植入营销的匹配机制。论文在整体结构上可分为五个章节,第一章节对论文的研究背景进行概括,介绍论文的创新点以及使用的研究方法,并对关键概念进行界定;第二章节在学界现有研究的基础之上梳理出本文使用的模型框架,对影响植入营销效果要素进行总结;第三部分匹配要素,主要参考中国人民大学舆论研究所关于植入效果因素的量表对案例进行分析,并在调查问卷的辅助下筛选出植入营销的匹配要素;第四部分匹配路径,主要从视觉路径、听觉路径和情节路径来阐述;第五部分是匹配模式,主要基于植入维度、传播平台维度、受众维度、产品维度展开论述;第六部分在提出优化策略的同时,也对文章的不足进行反思。