我国传媒行业发展已有近三十多年的历史，国内的传媒公司最初是学习西方的传播技术和渠道，自从十九世纪初电视发明以来，广告就应运而生。当众多企业在市场竞争中为凸显自身优势地位，提高公众知名度便开始投放广告，这样企业的发展需求与传媒媒介和技术相结合就产生了传媒，传媒公司的发展是市场需求催生的产物。国内的传媒行业大规模发展始于上世纪90年代，当时国内第一批创业者所创办的公司规模不断扩大，市场中竞争者逐渐出现，企业也从单纯的生产观念转变为营销观念，传媒行业的市场份额开始逐渐增大，并成为我国咨询服务行业的重要组成部分。　　在快速发展的过程中，众多传媒公司往往不能随着市场环境和国内经济局势的变化而变化，同时企业内部也容易滋生一系列问题，阻碍传媒公司的发展，这些问题中有些属于传媒行业所特有，跟传媒公司的行业特点息息相关，主要包括：往往注重客户的营销宣传而忽视传媒公司自身的宣传推广；传播渠道不创新；营销人员专业能力不足等问题，在当前经济新形态下传媒公司需要从企业内部出发，改善经营该管理，采用更有效地管理模式和营销方式，同时适应互联网时代的发展潮流，积极采用新技术，开拓新渠道。　　文章大概介绍了我国传媒业的发展现状，并从内外部环境分析了影响行业发展的重要因素，诸如政策因素、法律因素、经济因素和竞争因素等外部因素，分析指出国内传媒行业竞争激烈。市场运作不规范、政策和监管体制不健全的问题，分析还得出国内传媒行业市场的现状，主要包括人员、渠道建设能力差、产品力不强，营销缺乏创新等具体问题，再按照市场营销学理论对企业内部的营销策略、经营管理、战略规划和内部控制等因素整合研究，再结合山西X传媒公司的实际案例进行分析说明，最后提出传媒行业的营销战略措施，以及保障性措施，从制度建设、人员培训和企业文化等方面进行改进，保障营销措施的各项内容顺利实施。