农业农村农民关系国计民生之根本,“三农”问题是我党工作的重中之重,而乡村振兴战略正是破解我国“三农”问题的金钥匙。乡村振兴报道有利于唤醒民众对乡村问题的共同关注,促进乡村振兴工作顺利开展,具有极为重要的意义。本文从框架理论的视角,对中央级、综合性大报《农民日报》乡村振兴报道进行内容分析,对其新闻框架进行总结,探讨影响框架构成的因素,并从中得出所存在的问题,有针对性的进行优化建议。通过对《农民日报》乡村振兴报道的内容分析,发现在乡村振兴报道在内容上紧跟时政发展,报道的议程设置与农村动态、政策动态高度一致;在报道基调上以正面与中立为主;报道来源上,倾向权威发布,但缺乏对农民群体的呈现。通过对《农民日报》乡村振兴的报道框架分析,发现能够分为发展框架、政策框架、成果展示框架、舆论监督框架和典型宣传框架。在架构因素上,在社会系统层次,《农民日报》受到意识形态以及文化集体主义的影响,乡村振兴报道需要宏观宣传;在跨媒介层次受到党管媒介的行政控制的影响,《农民日报》需要在专业理念与宣传功能之间找到平衡;在传播常规层面,由于乡村振兴特殊的战略位置,所以其新闻生产模式与政府话语有十分深远的关联,这也导致了乡村振兴报道在某种程度上脱离群众;在个人层次,由于社会城镇化发展,新闻采编团队发展受限,部分乡村振兴报道模式化与同质化,需要加强专业团队建设。针对乡村振兴报道发展现状,《农民日报》在今后的乡村振兴报道中应平衡主题框架,丰富报道视角;深化农民主体地位;正面宣传与舆论监督平衡发展。