红色旅游是二十世纪九十年代中后期在我国逐步发展起来的一种旅游形式。红色旅游是以中国共产党领导中国人民开展革命斗争的史迹和遗迹遗址为依托,融政治性、教育性、观赏性于一体的新型旅游形式。进入21世纪,在国家有关部门大力发展红色旅游政策的推动下,各地先后举起红色旅游的大旗。但目前红色旅游产品的开发相对滞后,现有红色旅游产品很难适应旅游者的消费需求。同时,随着体验经济时代的到来,市场需求也在发生翻天覆地的变化,休闲旅游、绿色旅游、生态旅游、体验旅游等将取代传统的观光旅游,这对以观光形式为主的红色旅游来说,既是一个挑战,也是一个亟待解决的问题。淮安地区红色旅游资源丰富,尤其以周恩来纪念馆为代表。周恩来纪念馆作为国家4A级景区,全国重点文物保护单位,国内外学者对周恩来纪念馆投入较大的关注。但以往的研究基本集中在研究伟人这一层面,对纪念馆红色旅游的研究比较鲜见。有鉴于此,本文对周恩来纪念馆旅游客源市场进行实证研究,在对大量文献进行梳理和市场调研基础上,分析了旅游者的市场偏好,并阐述了周恩来纪念馆在旅游发展过程中存在的问题和影响因素,借鉴国内外红色旅游发展经验,提出旅游产品开发的建议。本文共分五章。第一章为绪论,主要分析了论文选题背景和意义,综述了国内外相关理论的研究现状,并对国内外的相关理论做出了评价,阐明了研究内容和研究方法,研究了相关概念和理论基础,并以期通过对本文的研究能为淮安红色旅游客源市场的发展提供现实的依据。第二章,对淮安的红色旅游和周恩来纪念馆红色旅游资源与市场进行了分析。叙述了淮安红色旅游资源和发展现状,概括了淮安红色旅游的特点；分析了周恩来纪念馆的旅游资源,包括周恩来纪念馆所在地旅游区概况、纪念馆概况及旅游产品和线路；结合周恩来纪念馆年、月、日游客特征,分析了旅游市场现状。第三章以调查问卷为根据,对游客的行为特征进行分析,从而得出相关研究结论。第四章主要探讨周恩来纪念馆存在的问题及影响因素,借鉴国内外相关红色旅游发展的经验。第五章,在以上现状分析和市场特征剖析的基础上,本文就周恩来纪念馆红色旅游客源市场提出了相应的建议与展望。