中国排球超级联赛,Chinese Volleyball League（简称CVL联赛）作为我国最大的排球职业赛事,创办于1996年,目前已形成一定的运营模式,但在市场化发展方面,仍存在很多不足。2016年,体育之窗作为CVL联赛的商务运营和推广合作伙伴,在国家政策和中国排球协会的支持下,开始了对CVL联赛进行全面优化升级。参赛队伍增加、联赛赛程拉长、临时转会机制实施、“排球全明星赛”重新开启、鹰眼技术支持都是CVL联赛的改变,以上升级手段都是为了打造出一个符合中国实际发展的本土化排球职业赛事。在对国内外知名职业赛事进行对比时发现,CVL联赛的知名度及影响力联赛水平本身的专业性还有较大的进步空间。鉴于此,本文以中国排球超级联赛品牌推广为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法对CVL联赛基本情况进行梳理,对联赛品打造过程与品牌推广情况进行一一解读,并对CVL联赛品牌推广中存在的问题进行探讨,最终为CVL联赛提出相应的品牌推广策略。研究结论如下所示:（1）CVL联赛作为中国最高水准的排球职业赛事,经历了初步探索、摸索前进、迅速发展和全面革新四个阶段,组织结构分工明确,竞赛规则持续完善,是典型的大型单项类赛事。但目前CVL联赛存在没有官方的标语,概念相对模糊,且搜狗词条略显单薄,很多信息都未完善等问题。（2）结合问卷调查数据统计结果,从联赛的品牌定位、品牌设计、品牌价值、品牌传播和品牌延伸五个方面进行现状分析,发现CVL联赛主要目标市场是以大学生、事业单位、私营企业、离退休人员为主。因此应针对目标受众,丰富宣传形式,提高联赛上座率;联赛的知名度和媒体宣传可以通过官方推广、俱乐部开始线下推广活动、明星球员带头宣传、赛事服务水平质量提升等方式提升。（3）借鉴国外知名职业体育赛事的运行模式,结合我国实际国情,改善CVL联赛本身的不足,抓住机会,打造一个本土化的知名排球职业体育赛事品牌。（4）通过对CVL联赛赛区进行分析,发现参赛俱乐部主要集中在东部、中部和南部等发达地区,西部地区和北部地区的参赛俱乐部寥寥无几,且北京、上海、广东、天津、江苏等俱乐部的水平,整体实力较强。（5）CVL联赛的推广策略主要包含明确品牌定位,提高核心竞争力;提升运动员水平,重视相关人才培养;丰富联赛文化,营造良好赛场氛围;加强俱乐部建设,激活运动员转会市场;拓宽传播渠道,加强新媒体应用;培养明星球员,开发商业价值等六个方面。