婚庆经济是中国经济最受人瞩目的增长点之一,婚庆产业在我国经济社会中有巨大的发展潜力。2011年中国因婚礼而产生的消费接近3000亿元,按照目前的发展情况来看,预计到2013年将上升到5000亿元。作为一个新兴朝阳行业,婚庆近些年来发展迅速。婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等相关行业的发展日趋成熟,并逐步形成一条有规模化的婚庆产业链,给婚庆市场带来了无限商机。近些年来,一些发达地区的婚庆市场虽然发展迅速,但南昌市婚庆市场发展相对缓慢。由于婚庆行业上下游企业间缺少交流和整合,各自为政,而且服务品种单一,服务不规范等问题,作为婚庆行业发展主体之一,南昌本地婚庆公司其发展受到了严重的制约。除此之外,南昌的婚庆公司存在着品牌定位不当、品牌传播模式单一、销售渠道混乱等问题,导致了婚庆公司诚信缺失。南昌婚庆公司品牌成长还处于初步发展阶段,要想在复杂的婚庆市场中占有一席之地,就必须引入和吸收整合营销传播理念,并与自身的公司理念融会贯通、灵活运用,以此来塑造公司品牌。本文首先分析阐述婚庆市场发展现状,分析了婚庆公司发展所面临的问题,提出了借鉴整合营销传播理念,进行婚庆公司品牌的塑造的方法和策略。其具体的整合营销传播操作方法包括:品牌定位、建立客户数据库、产品的整体概念、品牌传播媒介的整合、营销渠道的整合、利益关系者的整合,促销方式的整合等。此外,还通过案例分析,力图在理论和实践的层面提供一些具有借鉴性的思考。希望能为南昌婚庆公司的持续发展提供理论上的指导和借鉴。