中央电视台春节联欢晚会——央视春晚,是央视为了庆祝中国农历新年,而在每年除夕晚8点播出的一场综合性文艺晚会。它起始于1983年,至今已走过四十个年头。央视春晚有着重要的文化象征意义,它的节目内容与年夜饭、守岁等传统民俗相结合,象征着团圆与和谐。现在,对于中国大陆受众来说每年除夕夜吃完年夜饭,全家人围坐在电视前共同欣赏春晚,已经变成了一个“新年俗”。2013年,公益广告首次通过插播的方式登上央视春晚的舞台,此后成为央视历届春晚的保留性节目。央视春晚公益广告作为一种特殊的广告形式,其核心内容多围绕春节阖家团圆、中国传统民俗文化等元素展开,具有传播中华文化,培育社会主义核心价值观的功能。除此之外,作为春晚的一个组成部分,考虑到除夕夜与春晚特殊的时间因素,公益广告往往深度嵌入春晚节目,能够拉近与观众心理上的距离,让参与者共享公益广告所传播的价值观念,获得归属感与文化认同感。本文从詹姆斯·凯瑞传播仪式观的视角出发,将央视春晚公益广告的传播看作一种文化现象,研究央视春晚公益广告是如何传播的以及有着怎样的传播特征与价值。传播仪式观理论认为,传播是一种文化共享活动。它强调传播的符号互动过程以及对社会的维系功能。本文主要运用文献研究法、文本分析法、个案研究法对央视春晚公益广告的传播进行分析,通过对2013年到2022年播出的30支央视春晚公益广告进行梳理,总结出央视春晚公益广告的发展概况与主题类型。试图从传播仪式观的仪式隐喻、角色、意涵、共享以及功能五要素出发,对央视春晚公益广告的仪式感塑造、参与者、意涵的生产与再生产、共享、对社会秩序的维系进行讨论,探讨央视春晚公益广告的传播是如何形成一场文化共享仪式的;并对央视春晚公益广告的传播特征与价值进行分析;在前期研究的基础上对央视春晚公益广告在传播过程中所面临的困境进行总结与反思,提出优化策略。央视春晚公益广告作为一场文化共享仪式,依托“春节”这个传统节日的特殊时空节点,通过传播与节日有关的各种有意义的象征性符号,将亿万中华儿女聚集在一起,共享节日文化的意义,形成关于这场文化典礼的共同记忆,在时间上实现了对社会秩序的维系。