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从二十世纪末期开始,国家对高科技产业的优惠政策带动了相关产业的迅猛发展。而随着高科技企业数量的急剧膨胀,规模小、管理滞后、品牌意识淡薄、生存能力弱的弊病逐渐成为制约我国高科技企业进一步发展的瓶颈,许多企业经过短期的快速发展壮大,很快便在市场中销声匿迹。企业短寿的现状,再加上高科技产业具有高投入、高风险、高回报的特点,引发了高科技企业对于增加企业抗风险能力和持续竞争力的思索。在市场环境方面,随着我国市场由卖方市场转变为买方市场,企业竞争不断加剧,企业的营销理念由以产品为中心转变为以消费者为中