足球运动的观赛群体通常以男性为主,女性则总是处于被看、被边缘化的地位。近年来女性球迷数量的逐步增加引起了各方的高度关注,对于女性群体观赛动机的说法也是各有不一。2020年1月出炉的《体育赛事电视大屏风向标报告2019》中显示,我国体育赛事观众性别分布尽管从总体看依旧是男性球迷占据主体位置,但女性体育观众占比在2015年仅四成左右,2019年却已迅速增至49.2%,35岁以下的年轻女性观众比例更是提升至59.1%^[1],且数量仍在不断上升之中。由此可以看出,女性对于体育的认知在增加,对于体育赛事的关注度也并不亚于男性,女性球迷群体是真实存在的。如今更多的女性选择观看体育赛事的动机是什么,这其中受到哪些因素的影响,又面临着何种问题的困扰,如何去提升女性群体在体育观赛人群中的地位,这些都成为了研究我国体育赛事观看人群中的重要内容和热点话题,具有一定的意义和价值。本次调研选取中超联赛中江苏苏宁足球俱乐部的女性球迷为调研对象,采用文献资料法、问卷调查法、深度访谈法等研究方法,分析女性球迷群体的观赛动机。通过对其特征进行总体描述,归纳其观赛动机的影响因素、发展的优势与不足,并依据出现的问题提出相应的对策建议。本篇调研报告共分为调研报告研制过程与调研结果分析阐述两个部分。第一部分调研报告研制过程主要包括选题背景、调研的目的意义、调研过程以及文献综述,通过检索国内外学者的有关研究确定调研的理论基础,同时对相关概念进行界定、对女性球迷观赛动机相关研究内容进行梳理;第二部分调研结果分析阐述包括调研对象、调研方法的说明,随后重点分析江苏苏宁足球俱乐部女性球迷观赛现状及观赛动机的影响因素,依据调研结果提出当前江苏苏宁足球俱乐部女性球迷观赛动机产生的借鉴举措与制约因素;最后根据现有不足对激发女性球迷观赛动机提出对策建议。通过调研发现:江苏苏宁足球俱乐部女性球迷以中青年为主力军,大部分女性球迷是关注球队在5年以下的新鲜血液,多为江苏本地人口且大部分处于未婚阶段,基本能够有效分配观赛时间;女性球迷整体受教育程度较高,拥有稳定的职业,因此通过自己的收入基本能够承担观赛所带来的消费支出。在中超联赛赛季的比赛中女性球迷观赛次数整体处于中等频率,由此能够看出她们的观赛热情相对较高;此外她们会以观看电视、网络转播以及现场观赛为主要观赛方式。而其观赛动机主要归因于审美社交、归属求胜、情绪宣泄、求知激励四大因素。当前江苏苏宁足球俱乐部拥有一支专属女性的球迷组织,体现出球队对于女性球迷群体的高度关注,是为可取之处;但与此同时女性球迷仍面临观赛成本较高、观赛保障不足、观赛需求欠缺等问题。基于此,本篇调研报告认为激发女性球迷观赛动机可以从:（1）制定球迷福利,增强球队号召力;（2）注重球迷管理,规范文明观赛制度;（3）加强媒体宣传,培养女性认知兴趣;（4）合理规划安排,丰富日常娱乐生活等方面入手。