植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式,近年来在国内电影中得以广泛应用,发展迅猛,倍受关注。作为传统广告的一种补充和延伸,电影植入式广告是指广告主以有偿的方式在影片中安插他们的产品或品牌形象,试图以此增强观众对产品和品牌的认知,最终影响消费行为。本文在比较电影与广告两种文本的区别和联系的基础上,结合传播学、影视艺术、文化研究的相关理论,指出国内电影的商业化转型、广告主所面临的困境、电影自身的特性以及制片方的资本需求是国内电影植入式广告出现的动因,广告与电影文本的融合,对于电影艺术、电影的美学形态产生了一定的影响,在此基础上,笔者进一步指出,好的电影植入式广告必须不破坏电影的完整性,而且对于品牌建设要有所贡献。电影植入式广告只是开始,广告主和制片方可以充分利用其话题性,进行优势资源的有效整合,实现共赢。