本文旨在对二十一世纪新背景下译者的角色转变和面临的全新任务进行探讨。随着信息传播技术的发展,读者文学鉴赏能力的提高,大众的高度参与和出版业的蓬勃发展,译者面临着许多新的情况和挑战。读者在获取信息之外也对于译作品质提出了更高的要求,通过现代传播平台,读者可以通过更多的渠道提出他们的个人见解和批评,颠覆了传统的译者和读者单一的交流模式,打破了译者对目标文本的垄断,转而形成了译者和读者的双向沟通以及原作者、译者和读者的三角互动关系。而读者在其中扮演了越来越重要的角色,对不同译者也会有其个人偏好。另一方面,出版行业的繁荣和大量译作的产生也迫使译者需要形成自己鲜明的个人特色,创作出个性化的译本。一系列翻译理论发展的成果也支持了翻译个性化的可行,包括读者反应论,即以译文读者的阅读反应作为评判译作质量的主要标准。同时,汉语的多义性和音韵的特点也使得不同译者探索不同的个性化的表达成为可能。译者自我“商标”的形成是建立在对目标文本的文风和文字特点深入研究的基础上,并加以译者的自我创造性和独特个性的融入,本文中将分别以莎士比亚的一首诗歌的翻译及肖伯纳的戏剧翻译选段为例,具体分析和说明不同译者如何在翻译过程中发挥个人创造性和体现个人特色。也正是译者独特的个人翻译特色成为了读者对译本情有独钟的理由和译作生命力的源泉。