车身广告以流动的媒介形式,广告传播范围广,接触消费者频率高,广告千人成本低等特点,有效弥补了户外广告的不足。信息传递过程积极、主动,具有独特媒体优势,存在巨大发展潜力。随着公交广告市场迅猛发展,满足商业服务的同时,引发出许多负面社会效应。广告视觉效果杂乱,信息量超载。视觉语言之间的不协调等现象,使消费者对车身广告产生抵触情绪,导致广告信息传递流失,影响城市公交车广告的健康发展。面对上述现象,经过分析研究,发现车身广告视觉语言的用运和消费者认知心理存在一定的矛盾。本文主要以城市公交车身广告视觉语言为研究对象,采用市场调研和比较分析等方法。对公交车身广告视觉语言开展尝试性研究。对车身广告语言的存在形态、媒体特征对视觉语言的影响、消费者对车身广告的认知心理等三个方面入手。探索车身广告存在的合理性及其存在价值和意义。面对车身广告接触时效短,移动状态下被阅读等媒体特征。提出车身广告视觉语言的运用应简洁、清晰,才能符合人的认知心理,提高消费者对车身广告的认知度。实现广告信息传递功能,同时具备审美和教育双重属性,引导车身广告向健康方向发展。为经济建设和城市形象建设发挥积极作用。