【摘 要】
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从《中国互联网发展报告（2020）》中可以看出,“互联网+”正为传统产业注入新的动力,积极推动传统产业转型升级,各传统产业的细分市场规模正在逐步扩大,交易模式也随之不断迭代演进。农产品流通行业随着互联网思维和技术的应用,也发生着巨大改变。网上拍卖作为一种新兴的农产品流通形式,其发展持续向好,但鉴于网上交易的匿名性、信息不对称性、开放性以及商品质量不稳定性,买卖双方对网上拍卖平台和网上环境信任的缺失
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从《中国互联网发展报告（2020）》中可以看出,“互联网+”正为传统产业注入新的动力,积极推动传统产业转型升级,各传统产业的细分市场规模正在逐步扩大,交易模式也随之不断迭代演进。农产品流通行业随着互联网思维和技术的应用,也发生着巨大改变。网上拍卖作为一种新兴的农产品流通形式,其发展持续向好,但鉴于网上交易的匿名性、信息不对称性、开放性以及商品质量不稳定性,买卖双方对网上拍卖平台和网上环境信任的缺失成为阻碍农产品网上拍卖发展的主要瓶颈之一。由此,有必要研究农产品网上拍卖交易平台信任机制问题。本文选取HL石榴拍卖中心为对象,研究网上拍卖信任机制问题,综合运用文献研究法、问卷调查法、案例法等方法,在梳理相关概念及理论,查阅及对相关文献进行综述的基础上,系统梳理HL石榴拍卖中心平台发展现状和存在问题,并通过对影响HL石榴拍卖中心信任的因素关系进行问卷调查分析,基于对两个典型案例的经验启示分析,从平台声誉、服务质量、平台质量、隐私保护等角度提出完善HL石榴拍卖中心信任机制的对策建议。研究结论对推动HL石榴拍卖中心高质量发展具有一定贡献作用,也对农产品网上拍卖平台的发展具有一定指导意义。
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