我国的动漫迷群诞生于20世纪80年代，目前欧美、日韩等国家流入国内的动漫备受国内动漫迷青睐。20世纪90年代开始，我国开始普及计算机，短短数十年，我国已迅速进入到“互联网+”时代。进入21世纪之后，动漫产业发展速度进一步加快。在网络环境下，动漫迷群已从传统的漫画、电视等平台转移到新媒体平台中，并且在网络加速的作用下，网络动漫迷群数量快速增长，规模迅速扩大，这也意味着我国动漫产业市场潜力无限，市场发展前景不可估量。然而，目前我国网络动漫迷群消费行为引发的负面影响却频繁发生，如“某某斥巨资为喜爱的动漫偶像买单”等信息屡见不鲜。
　　鉴于此，笔者从受众理论的角度出发，以《火影忍者》迷群作为网络动漫迷群的代表，将网络“火影”迷群为研究对象，分析网络动漫迷群的群体特征、消费行为、消费动机及其产生的影响，并为如何应对这些影响建言献策。
　　研究结果显示，网络动漫迷群消费行为主要受到性别、年龄、收入因素的影响，这些因素也会影响到迷群的消费动机；网络动漫迷群消费行为可以丰富个人业余生活、释放心理压力、提供归属感等，有利于优秀价值观和生活方式的传播、刺激官方对动漫周边产品的开发，但是也存在盲目消费、过度消费、冲击优秀传统文化等问题。在应对这些负面影响时，相关政府部门应该建立健全政策制度，提供政策支持、支持国产原创动漫、严格监管动漫产品以及创建健康文明的网络动漫消费文化；企业应该加强企业责任感、重视创新型动漫人才培养、完善动漫产业链、刺激动漫企业生产；个人应该理性消费和适度消费，回归现实，不沉溺于虚拟世界。