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“运动无疆界”是体育品牌无可比拟的天然优势，因此笔者选择以体育品牌作为跨文化传播研究的一个突破口，通过对跨国品牌耐克广告的描述，分析其在跨文化传播上采取的不同策略，找到背后深层次的文化因素以及价值观念的影响，从而吸收和借鉴国际品牌跨文化传播的优点和长处，帮助我国品牌更好更快地在国际市场上施展自己的魅力。论文将从耐克的品牌文化产生的根源、发展、延伸，以及在跨文化传播的过程中文化发生衍生和变异的角度，对耐克的品牌文化进行深入地剖析。