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随着世界经济进入后金融危机阶段,美国、欧洲等我国主要贸易区经济萎靡,对中国的反倾销战也愈演愈烈,使得水果出口行业日益衰退,诸多中小型水果出口公司也逐渐倒闭。为走出困境,许多水果出口企业意识到制定差异化竞争策略的重要性,以通过不断吸取先进理论的精华,弥补自身的不足,进而提高企业市场竞争力。大连TB公司于1997年成立,但是近几年因为受到政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境和顾客需求变化的影响,营业情况日趋不善。因此研究该公司所面临的复杂环境以及制定相应的出口竞争策略和战略规划已成为该公司需要迫切