在管理经济科学领域,有关品牌价值的来源、评价与管理的研究已成为涉及经济学、市场营销学、会计学、管理学等多学科交叉的前沿性课题。本文运用理论与实证相结合的分析方法,对这一课题进行了创新性研究,力图回答以下二个核心问题:①消费者如何看待子品牌?换句话说,某种特定的品牌延伸条件下,消费者对母品牌的评价是如何影响对子品牌的评价?这种评价的传递是正面的还是负面的?②子品牌对母品牌将产生何种影响?这种影响的传递有哪些途?　　 本文研究了相关文献,基于品牌价值理论的基础上对有关母子品牌的实证研究进行综合分析,在此基础上提出了母子品牌在品牌价值体系上的联系及相互影响综合评价模型,并构建了适合的指标体系;在数据分析上,采用模糊层次评价法,以丰田和锐志为研究案例,应用预约面访获取的数据,并以LISERELS.72结构方程对概念模型和研究假设进行了验证,对母子品牌在品牌价值体系评价模型的指标体系进行了应用分析;最后,从众多评价指标中,确定了母子品牌价值体系相互影响的指标和途径。　　 通过模型分析,得出母品牌和子品牌的品牌相互影响三个核心结论:　　 (1)母品牌和子品牌在同一品牌属性上相互影响大,但影响关系非对称。　　 (2)母品牌与子品牌的相互影响具有多维性。