我国社会经济快速发展的同时居民收入及生活水平得到了巨大提升,家用汽车这一交通工具的普及率也不断提高,极大的便利了居民的日常出行。但与此同时,汽车保有量的不断增加也引发了日益严重的能源短缺、环境污染等问题,对人类社会的可持续发展造成了不利影响。为了解决上述问题,新能源汽车应运而生,在国家政策的支持与推动之下,我国新能源汽车产业呈现出高速发展势头,也为XP汽车公司等新能源汽车企业的发展创造了有利环境。但不可否认,现阶段XP汽车公司在市场营销方面仍存在一些问题。基于XP汽车公司目前营销状况,探索发现符合当前新能源汽车行业环境的组合营销策略,是该公司提升自身核心优势、提高产品销量的关键所在。本文以STP理论、4Ps理论、营销环境分析理论为基础,对XP汽车公司新能源汽车市场营销内、外部环境进行分析。具体来说是以营销领域的科学理论观点为依据,以XP汽车公司为研究对象,对其新能源汽车产业发展状况进行研究分析,在此基础上以PEST分析、波特五力模型、调查问卷等为研究工具,从市场营销的角度出发,对该公司营销现状及问题进行探讨和分析。最后针对XP汽车公司新能源汽车营销过程中存在的问题,为其制定了相应的组合营销策略及营销保障措施。基于XP汽车公司的经营发展现状和科学理论观点,本文认为XP汽车公司在开展市场营销活动时应当立足于一、二线发达城市市场,主要面向在汽车性能方面兼顾动力性、舒适性和智能化要求,对环境保护具有一定认知度的年轻知识分子和企业白领。在此基础上,由4Ps理论出发,从基于用户体验进行产品优化、基于产品组合策略增加车型、提供附加产品三方面提出了产品策略优化措施;从产品渗透定价以及创新型的付费软件与车价分离模式、“裸车销售+电池租赁”三个方面提出了价格策略优化措施;从城市经销商渠道和互联网渠道优化两个方面提出了渠道策略优化措施;从看车、买车、用车、回购/推荐购的全生命周期管理环节提出了促销策略优化措施。同时为保障营销策略顺利实施,从提高人力资源保障水平、强化资金保障力度、注重销售过程及售后管理、增强客户关系维护、完善配套设施五个方面提出营销保障措施。希望通过本文的研究,一方面能提升XP汽车公司新能源汽车的营销水平,从而进一步提升其市场竞争力,为其可持续发展提供理论依据;另一方面也希望能够为国内其他新能源汽车企业的经营发展提供科学参考。