近代中国是一个特殊的年代,其社会的变化影响到经济、社会、文化的发展,而与社会发展紧密联系在一起的广告,也在这一时期有了很大的变化。近代中国的广告活动从兴起到繁荣,在内忧外患的特殊时代背景下,走过了一段曲折的历程,孕育了独特的广告文化、广告观念与广告思想,奠定了中国现代广告发展的基础,并对后来中国广告的理论与实践产生了重要的影响。这一个特殊时期,对中国广告的发展有着划时代的意义。 本文从广告思想的角度切入,通过对自1840年鸦片战争后到1949年建国前夕一百年间,特别是二十世纪二三十年代的广告活动及其背后的指导思想的考察,结合分析近代报刊广告和近代著名报人、学者、广告实践者、广告理论家对广告的认识与评价文章等,从中窥探当时人们对广告的认识以及由此形成的广告思想和广告文化。 近代中国是一个有着鲜明时代烙印的时期,通过对这一时期的广告思想进行归纳与梳理,能够认识清楚中国现代广告的发展渊源,以史为鉴,感知其中的规律,并批判地继承其中的优良传统,为现代广告理论研究和广告实践提供借鉴与参考,使广告发展更加成熟理性,从而探索出具有中国特色的广告发展道路。