【摘 要】
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当今随着电子商务的飞速发展和日益成熟,网上、网下双营销渠道模式正被更多的企业采用。当网售渠道分别由制造商、零售商、以及除制造商和零售商之外的第三方负责时,该双营销渠道分别为制造商双渠道(M模式)、零售商双渠道(R模式)、以及第三方双渠道(T模式)。两条双渠道供应链之间存在不同渠道之间的竞争和上下游企业之间的Stackelberg博弈,产品如何定价成为企业界和学术界关心的问题。在市场需求是确定的环境
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当今随着电子商务的飞速发展和日益成熟,网上、网下双营销渠道模式正被更多的企业采用。当网售渠道分别由制造商、零售商、以及除制造商和零售商之外的第三方负责时,该双营销渠道分别为制造商双渠道(M模式)、零售商双渠道(R模式)、以及第三方双渠道(T模式)。两条双渠道供应链之间存在不同渠道之间的竞争和上下游企业之间的Stackelberg博弈,产品如何定价成为企业界和学术界关心的问题。在市场需求是确定的环境下,文章研究了一条由制造商负责网上直销、零售商负责传统零售的双渠道供应链(M模式),一条由零售商同时负责
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