近年来，随着计算机网络的迅速发展，网络杂志成为人们关注的热点。在当代电子出版物研究中，网络杂志的研究是一个较新的领域，成为了电子出版物研究新的增长点。在网络杂志的研究课题中，有关网络杂志的营销问题，特别是网络杂志的网络营销研究问题，尤其令人关注。作为一种电子出版物，网络营销的成功与否，会直接影响到网络杂志在竞争激烈的电子出版物市场中的地位，关系到网络杂志能否生存的问题。作为网络杂志发展的见证者或参与者，我们有必要从理论和实践的角度来认识网络营销理论如何应用于网络杂志的营销过程，有必要系统地对网络杂志的网络营销策略进行深入的研究，为网络杂志的发展献计献策。为此，本文对网络杂志的网络营销策略进行了梳理，重点对网络杂志的网络营销策略中的产品策略进行了研究。产品策略对于网络杂志的网络营销是关键也是基础，是出发点也是终点。本文在文献研究、上网考察、上网调研和案例分析的基础之上，对网络杂志的概念、特点和网络杂志进行网络营销的发展历程、适用性、理论基础进行了探讨；从产品范畴、类型和层次的角度对网络杂志网络营销的产品含义进行了分析，对网络杂志作为一种网络营销产品的经济特性进行了总结；对网络杂志网络营销的具体产品策略进行了研究，包括产品开发策略、品牌策略和产品服务策略。文章重点对产品开发策略、产品品牌策略和产品服务策略的内涵、意义及其它们的具体内容进行了分析，并结合实例，对如何设计和执行这些具体策略，进行了深入研究。