在经济社会快速发展的今天,人们物质生活水平的显著提高促使消费观念和消费行为也发生了相应变化,人们消费的不仅是商品的实用价值,而且更加关注商品所具有的代表身份、地位、品味和个性的符号象征价值。本文依据鲍德里亚的符号消费理论,利用深度访谈的研究方法,选取邯郸市X村结婚青年及其父母为主要调查对象,分析农村青年结婚符号消费表现和特征,挖掘结婚符号消费行为的多重原因,以及过度符号消费对青年自身、家庭和社会产生的负面影响,并提出相关切实可行的建议。现阶段农村青年的结婚消费中具有明显的符号消费意味,人们消费的关注点已由物品的实用价值转向符号价值和象征意义,具有符号象征意义的结婚物品深受农村青年的关注并出现在结婚消费的各个阶段。另外,农村青年结婚消费的水准逐年提高,变得更加热衷品牌和追求时尚,结婚消费逐渐向高品质、大品牌、时尚化的符号消费转变。农村青年的结婚符号消费行为主要有三个方面的原因:第一,与农村青年的尊重需要、消费心理转变密不可分;第二,家庭子女数量减少、消费重心由父母养老转移到子女婚事以及经济收入的增加,都对符号消费的产生和发展起到了重要的推动作用;第三,消费文化、“面子”观念、社区情理的影响以及市场导向的作用,都是农村青年结婚符号消费的重要原因。结婚消费中过度关注物品的符号价值,必然会产生一定的负面影响,不仅会对农村青年的消费观念和消费方式造成误导,对其心理健康具有严重的不良影响,也会使部分农村青年因刻意追求符号消费带来虚荣感和满足感,却忽视结婚的真正意义;还会加重家庭的经济负担,甚至导致部分家庭关系紧张;容易滋长农村社会不良风气,使得结婚中攀比炫耀、奢侈浪费等现象越发普遍,造成社会资源的不必要浪费。因此,笔者针对上述负面影响提出了三条具体建议:加强青年自我教育、改变家庭消费观念和净化社会民俗风气,倡导理性和适度的结婚消费观,正确引导农村青年的结婚消费行为。