随着网络的高速发展和网络技术的不断创新，计算机网络已经遍及到了地球的各个角落，网络技术的广泛使用，给企业创造了一种崭新的生存空间。我国航空公司最早引入网络营销大约是在1998年前后，随后网络营销的重要性日益显示出来。近几年来，作为网络营销的重要组成部分--搜索引擎营销，随着搜索引擎的不断发展开始发挥越来越强大的营销作用。随着航空业的竞争越来越激烈，传统营销方式投入成本高，加之现在网络已成为人民日常生活不可缺少的一部分，进行网络营销已经是航空公司普遍采用的方式，但是网络营销中的搜索引擎营销在国内航空公司还未引起广泛重视。在国外，进行搜索引擎营销已经是航空公司推广公司品牌，获得经济效益的一个重要途径。本论文主要内容：1.对搜索引擎营销的基本概况和国内外研究成果进行了分析，在此基础上阐述了本论文研究的理论基础和实际意义。2.介绍了搜索引擎的工作原理，搜索引擎营销的方式方法。3.对航空公司进行搜索引擎营销的影响因素进行分析并得出结论。4.建立航空公司搜索引擎营销效果评估模型。5.对国航搜索引擎营销进行案例分析。