黑龙江省是我国的重要产粮大省,它不仅是我国重要的商品粮生产基地,而且还是绿色农产品重要生产地,黑龙江省在我国的农业生产发展中起着非常重要的作用。“大米”作为黑龙江省的农产品之一,在全国具有一定影响和知名度。但是总体来讲,虽然大米的生产水平在不断提高,但是商品化和市场化程度都不高,即使产品品种种类繁多,生产的产量也较大,但各类大米产品缺乏品牌的独特性,没有形成自身特色,所以使消费者不能很好辨别,打下烙印。如何更好地让消费者成为忠实顾客,接受黑龙江省的大米,是本文研究的目的和意义所在。本文把富硒区宝清县和平村的宝清县和平谷物种植农民专业合作社的“冷泥牌大米”作为研究对象。作者试图从冷泥牌大米的品牌营销发展现状作为切入点,经过SWOT分析得出,冷泥大米目前进行品牌营销优势在于大米生长环境优越独特、技术先进品质优良、质量追溯全程监管三个方面;劣势在于产量低和价格高;需求量增加、行业规范增强、供给侧政策为品牌营销带来机会;而国内外市场的激烈竞争成为冷泥牌大米品牌营销的威胁。冷泥牌大米品牌营销的问题主要在于经营者忽视对品牌的培育,品牌知名度不高;产品质量保障不完善,环境污染影响品质以及销售环节水平薄弱,销售成本较高。通过分析提出了完善冷泥牌大米品牌营销上的相应对策即品牌策略、产品策略、营销策略。建议冷泥大米应该选择其独有的富硒销售主张突出其与其他大米强烈反差,从而达到独特的卖点。