2010年网络团购行业在我国兴起，它以低价赢得市场，通过网络购买的方式吸引受众。由于团购商品种类多，甚至很多高消费的娱乐业、餐饮业、旅游业也参与团购，所以使得众多消费者争相体验。新消费主义下的消费者，是热爱网购、追求新奇、喜欢互动的一群消费群体，在这样的市场主体下，网络团购一经出现受到了消费者的喜爱。行业门槛低，市场潜力大，使得创业者们纷至沓来，发展至今，经历了疯狂的“百团大战”、“千团大战”。从表面来看网络团购发展态势良好，但观其背后却存在着严重的低粘度、高同质化、营销模式单一等问题。这些潜在问题阻碍了网络团购的持续发展。针对以上问题，本文分几个方面阐释自己的观点。首先，本文在阐明了网络团购概念的基础上，梳理了我国网络团购的历史发展脉络结合其新消费主义主张，分析概括了网络团购发展现状。其次，通过对市场竞争环境的分析，了解影响网络团购的外部因素，通过进一步的SWOT分析，发现该行业所面临的机遇和威胁，认清该行业的优势和劣势，有利于企业能够从行业环境的角度去理解自己所处的地位，尤其通过运用PEST和五力模型对行业宏观环境和竞争环境分析，更清晰的阐述网络团购行业外部竞争力的强弱，从而使企业能够根据自身的资源能力去制定适应性的营销战略，增强自身竞争优势。再次，文章在综合考虑其竞争优势、劣势下，通过对新消费市场主体和定位的分析，提出网络团购可持续发展的多种营销策略。由于网络团购在中国出现的时间不长，国外相对成熟的行业营销战略成为了我国网络团购从业者的模板，这样一味的模仿，造成了行业营销的同质化和单一性，将会产生被动经营的局面。因此，笔者认为应该根据我国市场环境的现状，拓宽营销思路，与时俱进，采取具有多样性、灵活性、创新性的营销策略，这对网络团购未来的发展具有重要的现实意义。最后，笔者预测了我国网络团购的未来发展趋势，即恶性趋势和良性趋势。团购业的前景是美好的，但现实是残酷的，用户和商户都需要长期的培养。所以我国网络团购未来的发展应尽力规避那些恶性的不良趋势，找准方向，在新消费时代下，使其在市场竞争中脱颖而出。