面对新时代社会主要矛盾的转变,转变旅游经济增长模式、构建新型旅游场景开始成为社会共识。方言作为地域文化的典型标志所具有的丰厚内涵,让旅游经济在“门票型”经济转型为“体验型”经济的过程中“有利可图”。但是,方言对旅游经济的影响机制如何,具体的影响路径如何,不同路径的影响结果如何?这些问题均有待进一步探讨。本文采用2008-2016年的省级面板数据,分别从三方面探究方言对旅游经济的影响:第一,梳理非惯常环境理论、符号互动理论与人力资源理论并探讨方言与旅游的关系,建立以非惯常环境理论为主导的方言与旅游经济研究框架。第二,从方言对旅游经济发展的影响效果入手,详细分析方言通过人力资本、自我认同、市场制度及个体意识对旅游经济产生作用的影响机制。第三,构建政策支持力度、收入水平、地区分布、性别差异等维度对方言与旅游经济的作用效果进行异质性检验。本文的主要观点与研究结果表明:第一,方言在提升旅游经济发展中具有重要作用,且存在一定教育门槛;第二,方言可以通过人力资本、自我认同以及市场制度间接作用于旅游经济;第三,政策对方言的支持力度越大,方言对旅游经济的发展越有利,政策的引导在方言促进旅游经济中起到了核心作用;第四,人均可支配收入越高的城市,旅游业越容易受到方言的正向促进作用;第五,东部和中部地区的方言对旅游经济的促进作用明显,以南北方为划分依据的地区中,南方地区的旅游经济受到方言正向作用的效果明显;第六,城镇旅游经济更容易受到方言的有利作用;第七,女性使用方言相较于男性更能有效促进旅游经济的发展,在文化与旅游经济中,重视女性力量可引导方言更为有效地促进旅游经济。本文的创新点主要有:第一,本文运用非惯常环境理论、符号互动理论对“方言”与“旅游”进行定义,并搭建文化与旅游的研究框架;第二,回答方言是否影响旅游经济、方言如何影响旅游经济这两个问题,进行较为充分的定量分析加以论证;第三,引入“自我认同”、“个体意识”,从人的角度判断方言对旅游经济的影响;第四,对方言影响旅游经济进行了系列异质性拓展研究,挖掘出多元层面中方言对旅游经济的影响效果。