网络以其信息的多向交互性,传播的多媒体性,公众参与的广泛性改写着大众传媒的历史,被人们称为继报刊、广播、电视传统大众传媒之后的“第四媒介”,其最大的意义就是造就了一种开放的信息传播平台。在网络传播中,传统媒介对社会舆论的相对垄断被打破,信息传播途径的多样化促进了信息获取能力和言论表达权利的平等,而网络的匿名性又使言论的发表者获得了更高的安全感。这些变化导致大众言论在网络传播中的地位显著提高,它与网络中的媒体言论共同构成了网络舆论,并呈现出其区别于传统大众传播中新闻评论的显著个性。因此,网络舆论被作为独立的研究客体提了出来。本论文主要研究的问题是中国网络舆论的现状及其引导的策略。 论文第一部分对网络舆论的定义进行了界定,指出在中国网络舆论主要由网络中的媒体言论与论坛(BBS)及新闻跟帖共同反映与形成,因为它们可以迅速而集中地反映公众的意见和言论,使民间舆论或民意得以展现。并分析了网络舆论不同于报纸、广播、电视传统媒体舆论的特征,包括其内容的丰富性、言论的自发性、分散性和冲突性、多元化和难控性等。 第二个章节“网络舆论的影响及存在的问题”通过对“孙志刚案”、“刘涌案”、“木子美事件”等彰显网络舆论力量的案件的实证分析,提出了在中国网络舆论具有表达民意、推动司法公正、促进政府决策、为传统媒体设置议程的巨大积极作用。然而,网络舆论恰似一把双刃剑,在其积极作用的背面还存在着许多消极面,例如情色化倾向严重、情绪型舆论过多、谣言现象较多等等,这些都是不容我们忽视的问题,同时这也正说明了对网络舆论进行引导的必要性。 第三个章节“网络舆论引导的新特征及困难”主要论述的是新时期我国在网络舆论引导方面呈现的新特征以及存在的困难。 论文的最后一部分是本文的重点,着重讨论如何对网络舆论进行引导,即网络舆论引导策略分析。在综合分析我国网络舆论现状的基础上,积极探索和寻求解决当下网络舆论引导的具体思路和方法。提出以下观点,以期对有效管理和调控国内网络舆论有所裨益: