21世纪,互联网已经成为人类社会生活中不可缺少的重要内容。特别是以微博为代表的社交网站的兴起,改变了人们信息接收方式,人们开始习惯于通过微博了解和接收各种电视媒体信息,发表观点与意见。在此背景下,以传统媒体为代表的电视媒体首先拓展到了新媒体微博领域,它们运用微博延伸节目的知晓性,加强电视节目的互动性,电视媒体借助微博为新的电视节目的生成注入了力量。微博“拟人化”的语态增强了电视节目的表达效果,改变了以往传统媒体中生硬模式化的表达形式。同时,电视媒体与微博的联合互动,形成了强有力的媒体传播矩阵,成为引导舆论话语的有利的力量。本文以新闻学、传播学理论为基础,采用案例分析法,从电视媒体与微博在内容与形式两个方面的融合发展为基点,梳理与分析电视媒体微博传播现状,发现电视媒体微博传播中存在的问题,并提出改进建议。笔者认为：微博是一个非常理想的媒体品牌营销的渠道,电视媒体若借力微博其传播渠道可以得到充分拓展,交流感得到加强,电视节目的影响力能得到充分扩大,电视媒体与微博的融合发展是电视媒体的发展趋势。从形式上看,电视栏目延伸微博话题,电视栏目借助微博进行宣传,电视栏目借助微博进行互动；从内容上看,丰富电视节目的传播方式,通过微博挖掘新闻资源,增强电视节目的互动性,提升准直播平台,增强新闻时效性。然而,电视媒体微博传播依然存在着一些问题：微博内容同质化严重,账号活跃度低,电视频道与官方微博理念脱节现象严重,缺乏与粉丝的互动。对此,本文从六个方面提出了改进意见,即优化微博内容,增强电视频道与微博的联系,目标受众进行细分,增强信息挖掘能力,重视对于微博平台重点产品的利用,建立专业化微博运营团队等。