21世纪初是我国电商平台的萌芽发展阶段,随后的十数年中,电商企业纷纷涌现,快速兴起并发展壮大,迅速占领市场,使得网络购物成为一种新趋势。电商网络经济已经悄然渗入中国的消费市场,极大便利了人们的生活,电子商务行业逐步发展成为我国经济支柱产业,促进我国经济健康转型升级。尽管当前中国电子商务行业仍在稳步前进与发展,但纵观中国近年来的发展状况,传统的电商市场已经趋于饱和,这也就意味着电商行业的竞争形势将会更加激烈。社交化电子商务是一种新兴的经营模式,社交和电商彼此借力,共同驱动企业发展。但是,这种新型的经营模式在实际运作过程中具有极大的不稳定性,尽管能够为企业创造更多收入,但其背后也蕴藏着巨大风险。因此,研究社交电商企业财务风险状况,能够为企业识别和防范财务风险、实现长远稳定可持续发展提供指导。本文采用案例研究法,研究对象为社交电商企业财务风险的识别与防范,以拼多多为案例,对其财务风险现状及财务风险管理进行深入研究,从而为全行业提出风险防范建议。首先总结了我国社交电商的行业特征;其次从拼多多的财务报表识别其潜在财务风险的主要表现方面,并且运用Z预警模型分析法和F预警模型分析法评价其财务风险大小;再次从企业外部环境和内部的筹资、投资和营运四方面分析其风险成因;最后从以下四个方面提出社交电商企业加强财务风险防范的策略:第一,我国社交电商企业要把握经济变化趋势以及经济政策的最新动态,及时调整公司战略,为客户提供多元化、个性化产品;第二,要拓展多种筹资方式和渠道,树立风险意识,建立完善的风险预警和评估机制,及时监测风险;第三,要合理评估和规划投资项目,优化资金配置,科学投资,控制营销费用,创新收入来源;第四,要重视技术研发,开展与高校和政府的研发合作项目,完善平台系统框架建设,改善供应链结构,自建物流体系或培养物流合作关系提升核心竞争力。本文的创新之处表现在以下方面:第一,研究对象新颖。本文研究对象为社交电商企业财务风险的识别与防范,拼多多作为该行业的典范,运营模式具有一定代表性,研究拼多多的财务状况和潜在财务风险,能够为其他社交电商企业进行财务风险控制提供参考,有利于整个社交电商行业健康持续发展。第二,提出财务风险防范建议角度新颖。本文针对财务风险外部和内部成因,分别从组织架构、营销策略、筹资方式、投资规划、技术研发、平台运营、供应链管理层面提出了较为全面的财务风险防范措施,为我国社交电商企业风险识别和防范提供了新的思路。