【摘 要】
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伊利、蒙牛的崛起,消费者的乳品选择向品牌化、多样化转变。BD曾经是国内最大的乳企,产品聚焦在新鲜乳品并保持全国领先地位,但由于常温乳品的销售体量和市场份额较小,致使BD
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伊利、蒙牛的崛起,消费者的乳品选择向品牌化、多样化转变。BD曾经是国内最大的乳企,产品聚焦在新鲜乳品并保持全国领先地位,但由于常温乳品的销售体量和市场份额较小,致使BD在全国整体竞争中落后。课题的目的,首先基于市场地位现状和面临的竞争挑战,肋面临必须销量大突破、改变现有的国内乳业格局的大任务,从行业和竞争环境、BD企业基因等几个方面来检测,运用战略作业的模型,论证BD开发常温酸奶新品类的必要性。另外,面对激烈的市场竞争,本文通过消费者研究和全球资源搜索洞察机会,运用定位、品牌资产、品牌形象论等品牌和营销理论,打造BD常温酸奶的品牌核心价值系统、整合传播推广系统,使常温酸奶成为BD动销力强、高利润贡献的成功明星品牌,实现BD通过常温酸奶突破乳业格局的战略目标。
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