标志广泛应用于社会各个领域,是企业、组织、地区、活动(会议)等对外展示的窗口,它反映了企业、组织、地区的活动特色、文化底蕴、经营理念等深层次内涵。现代标志设计很多以中国传统图案为设计元素,表明了当今设计对传统文化精神的需要。本文试图通过研究现代标志设计如何借鉴传统图案的问题,来探索当今标志设计在融合民族文化传统过程中的现实意义及其对现代设计的推动作用,以及如何在全球化下的世界性场景中思考本土的文化设计身份,发展具有民族特色的、能充分体现民族文化价值和意义的设计体系。本文首先界定中国传统图案的范畴(包括民间图案),阐述传统图案的发展过程,其次针对现代标志中对传统图案借鉴和运用的具体分析,论述传统图案的外形、气势、含义在标志中的体现,进而从形式美、形象美、意味美三个层次逐步深入探讨传统图案在现代标志设计中的审美感受和美学价值,最后,从社会、文化和消费学的角度来分析传统图案在标志设计中的现代性需要,提出现代标志设计过程中,对传统图案传承的关键是在对传统形式的现代性转换的基础上,对民族精神的准确把握和深入阐释。本文主要创新在于:结合对传统艺术设计的定义,进一步明确传统图案的范畴。以大量的实例来分析现代标志设计对传统图案的“形”、“势”、“意”三方面的借鉴与运用,从形式美、形象美、意味美三个层面深入分析传统图案在现代标志设计中的审美价值及其所体现的传统文化精神,并由此提出现代设计对传统图案的需要,以及在标志设计中对传统形式和文化的正确把握与传承,力图为标志设计工作提供一些理论上的参考。